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被批只会做爆款的Alexander Wang,正在被谁捧杀

2020/1/12 1:41:47发布23次查看

  即使你不关潮流和时尚,有个人名你也躲不掉,越来越多华裔设计师在欧美时尚界,特别是美国时尚界大受好评时,“alexander wang”的名字在其中格外亮眼。那么多人为他带货刷屏,为他排队,为他打架抢购,最近不过出了一款和麦当劳的联名,媒体都要把他捧到天上去了。但大多数人仍看不懂他。5888的菜篮子,全球限量300只,上架就售罄,是最近alexanderwang和麦当劳的神操作,宅男宅女手中的鸡翅汉堡马上就变得不香了。一遍有人喊着“人傻钱多”,一边有人嗤之以鼻“不懂就别乱说”,两方争得不可开交,麦当劳在却在背后笑了:讨论我的声音可以再大一点吗?毫无疑问,和alexanderwang的联名背后,麦当劳旗下的自有网店golden arches unlimited才是最大的赢家。
  这个黑色藤编篮子真的很有设计感吗?不见得,alexanderwang任何一款包袋都比它拿得出手。价格5888不是很贵,不过唯一对得起这个价格的设计也只有篮子底下的一层意大利产卢加诺牛皮。但是这个联名系列是真的火了,在欧阳娜娜等明星还有一众网红的带货下,一个印着alexanderwang的黑色菜篮子也成为了时尚人士必抢的单品之一。
  如果说不落地的联名都是耍流氓,这次的联名就是站在你的面前耍流氓,限量300只的菜篮子老百姓们也只能看个热闹,这不还有一个更平易近人的——黑金m手包。这个形似麦当劳打包袋的包包由杜邦纸材料制成,只要99,贫民窟女孩纷纷感动地说:这是我们离alexanderwang最近的一次了。
  5888的菜篮子和99元快餐袋当然不是麦当劳此次联名的重点,alexanderwang这个品牌才是。alexander wang,无疑是这几年最炙手可热的设计师之一,早些年和hm的联名让这个设计师品牌第一次走到了普罗大众的视野。一边有人喊着“这是地球人穿的衣服吗”,一边有人为抢一个水壶大打出手,此后各类品牌和alexanderwang的联名就变得一发不可收拾了。
  许多人评价他是一个毁誉参半的人。有人认为完美地代表了他这一代人对时装的态度:对奢华的不屑,对个性的渴望。但也有人批评他太过商业化,是一个爆款制造机。最绝的是,面对这样直接的批评他大方承认自己的商业套路,他说:“我不认为商业化是个缺点。实际上我很喜欢自己这一点。”他虽然商业化,但又能平衡个人风格,比起越来越虚伪的时装周,像王大仁这样有天赋又聪明的人你不得不服。
  懂王大仁的人都看得出来,这次联名他玩得挺开心的,不知道为什么,一些慕名而来的人却跟着高潮了。alexanderwang不无趣,为了一个快餐袋就疯狂的时尚圈才无趣。说回alexander wang本人,这个眉清目秀,留着一头妩媚长发的男人身上有太多光环了。
  cfda提名的最佳女装设计师,balenciaga前任创意总监,《gq》颁布的最佳男装设计师的称号,hypebeast公布的最具影响力的百位时尚人士之一,品牌青睐的联名大户,一场新品大秀就能请来bella hadid、kendall jenner等著名模特。人们称他设计鬼才或是天才设计师,不如说,有天赋的他其实一直很幸运。
  alexander wang,原名王大仁,1983年出生于美国加州,祖籍台湾,家里世世代代都经商,也算是个小富二代了。少年时期的他和别的小青年最大的不同就是,有点“娘”,周围的朋友都去玩篮球和滑板把自己搞得伤痕累累,他却喜欢自己在房间里面翻看时尚杂志,研究服装搭配,画的都是小裙子和小洋装。
  15岁那年哥哥王大鲲结婚,从来没有学过打版、剪裁和缝纫的王大仁,自己在房间捣鼓出了35套礼服,哥哥的婚礼成了王大仁的第一场个人时装秀。哥哥这才意识到,设计真的有天赋一说,于是把这35套礼服制成了作品集寄到了世界四大设计院校之一的纽约帕森斯设计学院,学院破格录取了这位15岁的天才设计师,并附上全额奖学金以表诚意。
  大学期间他花了很多时间到marc jacobs和《vogue》的时尚总编anna wintour的公司实习,还得到了女魔头anna的赏识:“总有一天你会成功的。”王大仁注定是要吃时尚这碗饭的。他心里清楚得很,2004年他大二,毅然决然辍学之后在哥哥和嫂子的帮助下创立了自己的同名品牌。
  alexanderwang的第一个女装成衣系列,只有6件针织衫而已,然而就是这6件针织衫,让他开始在时尚圈崭露头角,并且获得了anna wintour的大力赞赏,她还将王大仁引荐到了balenciaga。2012年,王大仁成为了balenciaga第一位也是最年轻的华裔设计总监。即使在毒舌媒体挖苦王大仁等亚裔年轻设计师“不是时装设计师,只会抄袭他人的创意”的时候,anna wintour依旧给予支持的态度:“拜托,年轻多好啊!那是设计师们最无所畏惧的时候。最有创意的作品都是在年轻的时候做出来的。”
  王大仁确实证明了anna wintour没有看错人,他的能力是大家有目共睹的。虽然在奢侈品担任创意总监,但是从他的设计来看,他一向不对奢侈品惯用的奢华和浮华的设计感兴趣,他喜欢在纽约东区那帮亚文化青年身上找灵感,喜欢他们的生活方式以及傲慢不羁的态度。在他担任设计总监这段期间,balenciaga的财务报表每年都呈现两位数的增长,这个百年老牌又重新走到了时尚的最前沿。正因为打破balenciaga过往的常规,王大仁也引起了许多人的好奇心。
  可正当他出于媒体和时尚界的议论中心时,他决定退出了这个让他名利双收的平台。2015年,他为balenciaga办了最后一场谢幕秀,人们看到他最后一次奔跑在balenciaga的舞台上还有些舍不得。就像他当年离开学校一样,王大仁又一次毅然决然地放下了手头的一切:“在balenciaga工作并体验品牌文化是一个千载难逢的机会,但是现在我该回到我自己的品牌了”。
  这些事迹的确是给王大仁蒙上了“传奇”色彩,但是这么多年来,“商业化”、“爆款”的标签一直贴在他的身上。如果想要一直活跃在舆论的中心,你需要不断地为自己制造话题。作为圈内知名的“营销天才”,各大明星网红带货只能算是基本操作,和一直充当在幕后耕耘角色的设计师们不同,王大仁其实也在营销自己,毫不避讳地在社交网站上宣泄自己的个性。
  他在2015年32岁生日时首次亮相了自己的instagram,近年又迷上了在油管上发布自己vlog。他将自己塑造成网红ip这件事情已经不新鲜了,在与宝格丽的合作系列发首之前,还亲自拍了vlog预热,对自己设计的包包爱不释手。他越是探索社交媒体,就越了解如何在每个不同的平台上掌握话语权。
  华裔设计师并不止王大仁一人,不过能像他这样活跃的只有他一个。在过去几年里,为了新店开张、新系列上市,他前往北京、上海的次数至少十几次,身为华裔的他即使获得了众多中国顾客的支持,对待自己的顾客依旧勤勤恳恳。
  王大仁确实少有的鬼才设计师,华裔的光环也笼罩在每一个中国粉丝的心中,他的事迹也给品牌蒙上了“传奇”的色彩,他确实很有设计天赋,但还不是“神”。以才华和果断的决策完成对自己品牌的练就,是王大仁看得见摸得着的打拼之路。那在外打拼的华裔设计师品牌真的有我们想象中的那么舒服吗?快时尚的低价和奢侈品的潮牌化不断围剿独立设计师的生存空间,独立设计师要出圈也不得不耍点小手段,那就是做“爆款”。为什么这么做还得回到时尚行业的大环境里开始讲。
  时尚行业正在经历着肉眼可见的解构,受年轻一代的消费行为、新的消费理念,还有不断更迭的潮流文化的影响,不论是奢侈品牌也好,快时尚品牌也好,都在经历着重大的商业和文化变革,社交平台的影响力和年轻一代的消费习惯正推动着传统品牌向前走。商业化不再只是设计师用来销售潮流的营销策略,而是一种生存手段。另一方面,大家都知道在时装行业,亚裔设计师想要成为时装界的top级是非常困难的,深谙生存法则的王大仁,从一开始就融入了青年文化,社交媒体和品牌生活方式。即使一直被诟病“商业化”,alexanderwang也依然能和粉丝之间产生强大的共鸣。在2015年,《时代》杂志公布的100位最具影响力人物中,王大仁成为唯一上榜的时尚品牌创意总监,这无疑为华裔设计圈赢得了一份相当有分量的话语权,王大仁的“商业化”也为亚裔设计师铺平了一条路。
  “演员和歌手们摆脱了他们的职业框架,进入了时尚、美妆领域,对他们来说,这是与粉丝建立联系的方式,我认为这样的进步非常重要,对于时尚人士也是如此。”他的“商业化”,并不是一味讨好消费者跟随潮流做设计,而是比其他人更懂得抓住消费者的心。他一直致力于打破行业的规矩,以消费者为主导,而不是同行的期望,这也是为什么他在2018年就宣布,不出席纽约时装周了。时装周一年比一年乏味,设计师们没有了自己的审美底线,急于将自己的作品和当下的流行混乱地结合到一起,然后一股脑地塞给媒体和受众,告诉他们:这就是流行,你们追吧。
  在设计师们花钱都要挤进时装周的时候,王大仁却抢先一步摆脱时装周。无论是通过联名合作还是通过和粉丝之间的娱乐互动,他很清楚地意识到,时尚界认识对他的看法对他来说并不重要,重要的是他的粉丝想要什么。设计师的思想也会透射到自己的设计上,这也造就了alexanderwang的品牌个性,他让人们知道,在奢侈品、时装周、快时尚之外,还有一个自成一派的alexanderwang帝国。
  说了那么多,一个设计师对得上自己的“天才”称号,必定要有拿得出手的作品。自品牌成立以来,他的设计定位一直很明确,就建立在人人都能负担得起的奢侈品理念上:价格不高,类别不拘一格,穿出个性。时尚是审美的博弈,但是在alexanderwang的设计里你能感受到四两拨千斤的轻松,就拿alexanderwang pre-fall 2018来说,这是我非常喜欢的一个系列,特最能体现alexanderwang的特点:强韧与柔美并存,经典的黑与白
  法国诗人里尔克说:“荣誉是所有误解的总和”alexanderwang确实很商业,也做爆款,但他确确实实是凭着业界认可的设计能力和审美才得以成为全球影响力最大的华裔设计师。真正欣赏alexanderwang的粉丝,喜欢在服装本身寻找共鸣,一件符合alexanderwang一贯风格的衣物才是购买的目的,而不是爆款的名气。
  而那些图着品牌名气去追alexanderwang的弄潮儿们当然只看到爆款,就像是媒体只知道趁着alexanderwang火的时候一股脑吹捧它的爆款一样,捧的只是他的名气。哪天他不商业了,任性地输出自我的设计,那些人也就看不上alexanderwang了。

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